Reklama radiowa działa !

Zasięg

Radio jest medium powszechnym. Codziennie, średnio przez ponad 4.5 godziny radia słucha aż 78% Polaków*. 23.5 miliona osób to ogromna liczba potencjalnych klientów.

Radio jest medium pierwszego kontaktu, bliskim słuchaczowi. Jest obecne w jego otoczeniu przez cały dzień - od godzin porannych po późne popołudnie, doskonale dobudowując zasięg w czasie niskiej aktywności innych mediów.
*Źródło: Millward Brown SMG/KRC, 2010, grupa celowa: all 15+

Częstotliwość

Emisja kampanii z odpowiedną częstotliwością umożliwia zbudowanie świadomości marki/produktu, co jest kluczowe w kontekście walki konkurencyjnej.

Radio jest najbardziej stabilnym medium, w żadnych miesiącach nie traci słuchalności. Konsumenci słuchają radia regularnie, spędzają z nim większą część dnia oraz są lojalni wobec swoich ulubionych rozgłośni. To sprzyja tworzeniu media planów opartych o dużą częstotliwość przekazów.

Targetowanie

Radio umożliwia efektywne dotarcie z przekazem reklamowym do konsumentów zróżnicowanych demograficznie, o różnych zainteresowaniach (program, muzyka) oraz w zależności od ich nastroju (pora dnia czy dzień tygodnia).

Stacje ogólnokrajowe, regionalne i lokalne umożliwiają dotarcie z przekazem reklamowym do segmentów zróżnicowanych geograficznie i działania koncentrujące się na rynkach kluczowych. Pozwala to na selektywne i bardzo precyzyjne dotarcie do najbardziej istotnych grup z punktu widzenia reklamodawcy.

Efektywność kosztowa

Możliwość uzyskania znakomitych parametrów kampanii przy relatywnie niskich cenach stawia radio wśród najbardziej efektywnych kosztowo nośników przekazu.

Koszt wyprodukowania reklamy i zakupu czasu reklamowego jest wyjątkowo atrakcyjny w porównaniu z innymi mediami. Radio pozwala jednocześnie na uzyskanie atrakcyjnych kosztów dotarcia do pożądanych grup docelowych.

Szybkość i elastyczność

Przygotowanie i zlecenie kampanii radiowej to kwestia najwyżej kilku dni. Elastyczność radia umożliwia szybką i częstą zmianę komunikatów reklamowych.

Radio dostarcza także szerokiego wachlarza reklamowych form do wykorzystania w ramach kampanii: spoty reklamowe, sponsoring, akcje specjalne, konkursy oraz eventy.

Wszechobecność

Radio jest medium odbieranym w czasie rzeczywistym i dociera do indywidualnego odbiorcy, nie wymagając jednocześnie całkowitego zaangażowania z jego strony.

Z radia korzysta się w okolicznościach, w których nie konsumuje się innych mediów – podczas porannych czynności, w trakcie pracy, w samochodzie, odwiedzając punkty sprzedaży. To także medium, które doskonale współistnieje z innymi środkami przekazu – komunikaty radiowe docierają do odbiorcy podczas surfowania w internecie czy w trakcie czytania prasy.

Teatr wyobraźni

Kluczem do sukcesu jest kreatywność. Radio wykorzystuje siłę wyobraźni i stymuluje ją jak żadne inne medium. Dobra reklama radiowa to taka, którą słuchacz może zobaczyć, kształtując swój własny obraz reklamowanej marki.

Dźwięk może oddać wszystko, co jest niezbędne by stworzyć odpowiedni nastrój i pobudzić wyobraźnię. Radio nie wymaga budowy dekoracji, doboru kostiumów i zatrudniania rzeszy statystów.

Unikanie reklam

Radio jest medium odpornym na unikanie reklam (zapping), charakteryzującym się relatywnie niewielkim zatłoczeniem reklamowym (clutter). Równocześnie reklama radiowa jest postrzegana jako mało irytująca w porównaniu z innymi mediami.

Wsparcie sprzedaży

Radio jest medium doskonale wspierającym sprzedaż. Dociera do odpowiednich grup celowych z przekazem informującym o asortymencie handlowym, obniżkach, wyprzedażach czy ofertach specjalnych.

Radio umożliwia także dotarcie z przekazem reklamowym bezpośrednio przed podjęciem decyzji o zakupie produktu – głównie w ciągu dnia i podczas jazdy samochodem.

Wzmocnienie media-mixu

Radio często wykorzystywane jest jako element większej strategii mediowej. Może doskonale wzmacniać kampanie podczas niskiej aktywności innych mediów (TV) bądź efektywnie je uzupełniać (prasa, internet, OOH).

Dźwięk w radio współdziała z obrazem komunikowanym z wykorzystaniem pozostałych nośników, w tym TV oraz sprzyja poprawie wskaźników świadomości marki w trakcie trwania i po kampanii TV (Imagery Transfer, Decay Rate, efekt mnożnikowy).

Mobilność

Możliwość odbioru przekazu będąc w ruchu stanowi olbrzymi atut radia i wyróżnia to medium na tle innych środków przekazu. Poza odbiornikami samochodowymi, wraz z rozwojem technologii słuchanie radia możliwe jest m.in. przez telefony komórkowe i smartfony oraz odtwarzacze mp3/4.

Dzięki mobilności radia możliwe jest dotarcie do potencjalnych klientów właściwie w każdym miejscu i czasie.

Nowoczesność

Radio nieustannie rozwija kolejne platformy dystrybucji, aby być ze swoim słuchaczem zawsze i wszędzie. To medium, które już dzisiaj staje się interaktywną, multimedialną platformą dostarczającą słuchaczom coraz bogatszych treści.

Poza naziemną dystrybucją analogową i cyfrową – radio jest dostępne na platformach satelitarnych, w internecie oraz aplikacjach mobilnych.

foto:sxc.hu