W wyniku kampanii społecznej Change4Life gotowość do zmiany stylu życia na zdrowszy była o 8 proc. wyższa wśród słuchaczy niż wśród pozostałych odbiorców. 18 proc. więcej słuchaczy zapowiedziało wprowadzenie zmian zainspirowanych akcją w ciągu sześciu miesięcy.
Kampania Change4Life, zorganizowana przez brytyjskie Ministerstwo Zdrowia, rozpoczęła się w styczniu 2009. Była to pierwsza tego typu akcja na Wyspach, obejmująca swym zasięgiem cały kraj, mająca na celu zmniejszenie otyłości. Kampania koncentrowała się na zapobieganiu otyłości i promowaniu zmiany zachowań na zdrowsze przez hasło "Jedz lepiej, zażywaj ruchu i żyj dłużej". Po oficjalnym starcie kampanii wyzwaniem było pomóc ludziom dostrzeżenie zagrożenia otyłością w ich własnej rodzinie.
Poważne przysłanie kampanii wymagało takiego przekazania, by nie zrazić odbiorców poprzez obwinianie ich za bycie otyłymi. Chciano zachęcić do uważniejszego przyjrzenia się własnej rodzinie i sprawdzenia, czy nie jest ona obarczona ryzykiem otyłości.
Radio w bardzo silny sposób wywołuje emocje dzięki ścisłej relacji ze słuchaczami i dlatego było doskonałym medium do przekazania wrażliwego komunikatu. Wsparcie ze strony prezenterów radiowych miało zaś dobrze spozycjonowanie przesłanie i zmobilizować słuchaczy do działania.
Kampania prowadzona była w 86 stacjach radiowych w całym kraju. Oprócz klasycznych spotów, do akcji zostali zaangażowani prezenterzy radiowi, którzy w swoich animacjach antenowych poruszali tematy związane z kampanią, m.in. prezentowano historie słuchaczy. Pierwsze cztery tygodnie koncentrowały się na podnjoszeniu świadomości ryzyka otyłością. Słuchacze odsyłani byli na stronę internetową, gdzie mogli wypełnić kwestionariusz "Jak się mają dzieci?", który pokazywał, czy dzieci są zagrożone otyłością. Badanie połączone było z konkursem, w którym można było wygrać nagrody dla całej rodziny, takie jak rowery górskie, wycieczki do parku rozrywki Alton Towers czy kurs tańca.
Radio skuteczniej niż inne media wpłynęło na zmianę zachowań
Radio bardzo efektywnie wpłynęło na zmianę postaw i zachowań odbiorców, co byłom kluczowe w pierwszej fazie akcji. Wśród słuchaczy odsetek osób, które zmieniły swoje zachowania w wyniku kampanii Change4Life był znacznie wyższy niż wśród innych odbiorców. 26 proc. słuchaczy i tylko 18,6 proc. nie-słuchaczy stwierdziło, że zaczęło się zdrowiej odżywiać. Podobne proporcje były w przypadku pytania o wykonywanie większej liczby ćwiczeń fizycznych (odpowiednio 26 proc. i 18 proc.).
Radio skuteczniej wpływa na planowanie zmiany
Wśród słuchaczy był też większy odsetek osób, które planowały zmienić swój styl życia w ciągu sześciu miesięcy jako rezultat kampanii Change4Life. 51,6 proc. słuchaczy (w porównaniu do 34,7 proc. odbiorców innych mediów) zapowiedziało, że ograniczy jedzenie przekąsek.
Dzięki partnerstwu kampanii Change4Life z rozgłośniami radiowymi, mogliśmy zaprezentować lokalne historie, by pokazać odbiorcom, że zaangażowani są ich przyjaciele i sąsiedzi. To zachęciło rodziny do dzielenia się ich własnymi opowieściami i sukcesami we wprowadzaniu zmian w zwyczajach w ich życiu.
Zespół Change4Life
drukuj