Nowe badanie Bauer Media Audio „Sound Check Europe 2026” potwierdza rosnącą rolę audio w centrum planowania mediów
Z najnowszego europejskiego badania dotyczącego trendów reklamowych wynika, że audio wyraźnie umacnia swoją pozycję w strategiach mediowych marek. Aż 96% reklamodawców deklaruje, że utrzyma lub zwiększy wydatki na ten kanał.
Badanie „Sound Check Europe 2026”, zrealizowane przez Bauer Media Audio we współpracy z Elevate Consultancy, objęło ponad 1000 decydentów reprezentujących agencje i reklamodawców na dziewięciu rynkach. To jedno z najbardziej kompleksowych opracowań pokazujących aktualne podejście branży do reklamy audio w Europie.
Wyniki badania wskazują, że audio przestaje być postrzegane jako kanał uzupełniający i coraz częściej staje się jednym z kluczowych elementów strategii mediowej. Już 86% reklamodawców uznaje je za istotną część swoich działań, a budżety coraz wyraźniej przesuwają się w stronę kanałów, które zapewniają zaufanie odbiorców, uwagę i mierzalne efekty.
To także sygnał, że rynek zaczyna stopniowo zmniejszać rozdźwięk między potwierdzoną skutecznością audio a dotychczasowym poziomem inwestycji w ten kanał.
Badanie pokazuje kilka wyraźnych trendów:
- Cyfrowe audio dojrzewa– reklamodawcy postrzegają je jako środowisko wysokiej jakości i bezpieczne dla marki (70%), a 66% docenia połączenie szerokiego zasięgu z możliwościami targetowania i elastycznością charakterystyczną dla kanałów cyfrowych.
- Podcasty rosną w siłę– 82% respondentów uważa, że podcasty pozwalają docierać do silnie zaangażowanych odbiorców, a 47% planuje zwiększyć inwestycje w ten obszar. Jednocześnie wielu badanych nadal ocenia ten kanał jako niewykorzystany, co pokazuje jego duży potencjał wzrostu.
- Dowody skuteczności nadal mają kluczowe znaczenie– tylko 13% reklamodawców deklaruje, że z pełnym przekonaniem korzysta z narzędzi atrybucji audio, ale 73% przyznaje, że silniejsze potwierdzenie efektywności przełożyłoby się na wyższe inwestycje.
- Rośnie wykorzystanie AI, ale barierą pozostaje zaufanie– reklamodawcy coraz chętniej sięgają po sztuczną inteligencję w działaniach audio ze względu na szybkość, skalowalność i efektywność. Nadal jednak istotne pozostają obawy związane z ryzykiem dla marki, wiarygodnością oraz wpływem AI na ludzką kreatywność. Dla 38% respondentów to właśnie zaufanie jest dziś największą barierą.
Sprawdzona okazja z możliwością rozwoju
Wyniki raportu potwierdzają także wcześniejsze międzynarodowe analizy dotyczące skuteczności audio. W Europie kanał ten odpowiada za około jedną piątą całkowitej konsumpcji mediów, ale
przyciąga jedynie ok. 5% wydatków reklamowych. Jednocześnie konsekwentnie dostarcza ponadprzeciętny zwrot z inwestycji i wzmacnia efektywność szerszych kampanii mediowych. W praktyce oznacza to, że audio staje się coraz ważniejszym narzędziem w coraz bardziej rozproszonym środowisku medialnym. Łączy skalę, zaufanie, uwagę odbiorców i potwierdzoną skuteczność biznesową, a jednocześnie wciąż pozostawia markom przestrzeń do dalszego wzrostu.
– Wyniki badania „Sound Check Europe 2026”, bardzo wyraźnie pokazują kierunek, który rynek już zaczął obierać: audio przestaje być traktowane jako kanał uzupełniający, a staje się pełnoprawnym elementem nowoczesnego media mixu. Dla reklamodawców coraz większe znaczenie mają dziś nie tylko zasięg, ale też uwaga odbiorcy, jakość kontaktu z marką i zaufane środowisko komunikacji – a to właśnie są najmocniejsze atuty audio. Z perspektywy Grupy RMF to także potwierdzenie, że digital audio wymaga dziś nie tylko inwestycji, ale również uporządkowania jako kategorii mediowej i mądrej edukacji rynku – komentuje Jacek Hanarz, Manager ds. Marketingu i Wsparcia Sprzedaży w Grupie RMF.
O Bauer Media Audio
Bauer Media Audio to wiodący w Europie operator komercyjnego radia cyfrowego i audio, który co tydzień dociera do ponad 63 mln słuchaczy w dziewięciu krajach. Firma stale rozwija nowe formaty, bada potencjał kolejnych platform i wykorzystuje technologię do tworzenia coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń audio. Dzięki portfolio marek radiowych, platform streamingowych, podcastów i kanałów społecznościowych Bauer Media Audio łączy odbiorców z treściami, których chcą słuchać, a reklamodawcom oferuje możliwość dotarcia do nich w wartościowym i bezpiecznym dla marki środowisku. Oparte na danych rozwiązania audio wspierają skuteczność kampanii i budują silniejsze relacje między markami a odbiorcami.
Bauer Media Audio jest częścią Bauer Media Group – międzynarodowej firmy mediowej tworzącej treści dla milionów odbiorców w całej Europie, działającej w obszarach prasy, wydawnictw online, audio, rozrywki, reklamy Out of Home oraz inwestycji w sektorze mediów. Bauer Media pozostaje firmą rodzinną, zarządzaną przez piąte pokolenie właścicieli i konsekwentnie stawia na długofalowe podejście oraz perspektywę skoncentrowaną na odbiorcy. Zespół grupy liczy ponad 12 tys. osób, które łączy wspólny cel: wzbogacanie codziennego życia ludzi.
Więcej informacji na stronie www.bauermedia.com.